Alle berichten door op Admin

Mediaplan

Het medialandschap is mede door de komst van internet zeer uitgebreid. Vroeger was de keuze beperkt, tegenwoordig kunt u het zo gek niet bedenken of er is een website of community te vinden op internet. Het succes van uw communicatie wordt bepaald door uw mediaplan. Daarom is het goed om u regelmatig te verdiepen in de nieuwe vormen van media. Misschien trekt social media u persoonlijk niet aan, maar ga niet voorbij aan het feit dat uw doelgroep zich hier waarschijnlijk wel bevindt. De jongere generatie, de klant van de toekomst (generatie Z), zal een leven zonder zich niet meer kunnen voorstellen…


Inhoud mediaplan

Een mediaplan bestaat uit een aantal onderwerpen:

  1. Doelstellingen = vaststellen doelgroep en gewenst bereik
  2. (Voorlopig) budget = welk budget heb je ter beschikking om je doelstellingen te bereiken?
  3. Strategie = welke media ga je inzetten en waarom?
  4. Mediaplanning
  5. Definitief budget

Crossmediaal mediaplan

Er wordt veel gesproken over crossmediale strategie, dus het plaatsen van uw boodschap in verschillende media. We weten inmiddels dat het belangrijk is dat uw boodschap niet alleen online maar ook via offline media bij uw doelgroep terecht komt. Ook kan uw offline boodschap niet zonder een online boodschap, of wel uw website. Uw website dient immers niet alleen om gevonden te worden via de zoekmachine maar ook om uw boodschap te bevestigen. Crossmediale strategie werkt versterkend.

Waar snel aan voorbij wordt gegaan is de multimediale strategie. Dit geldt met name voor het online gedeelte. De keuze uit verschillende media (platforms) is online nog groter dan offline. Ook geldt dat mensen een sterkere voorkeur hebben voor een bepaald medium. Denk aan de Twitteraar versus de Facebook-gebruiker. Kies in ieder geval een aantal online media die passen bij de doelgroep en het liefst niet te veel overlappend zijn om een maximaal bereik te realiseren.


SEA – search engine advertising

SEA, of wel Google Adwords, is een mooie en snelle manier om uw doelgroep te bereiken. Een effectievere manier bestaat er bijna niet.  De zoekmachine toont uw advertentie immers alleen bij de geïnteresseerde gebruiker. Dit gebeurt niet eenmaal maar tientallen malen tijdens het surfen. Andere websites maken immers weer gebruik van Google Adsense om advertentie-inkomsten te genereren. Niet alleen de daadwerkelijke ‘klikken’ naar uw site, maar ook het aantal keer dat uw advertentie getoond is heeft waarde. Google Adwords geeft ook de mogelijkheid tot beeldadvertenties die de boodschap enorm kunnen versterken.

Presentatie maken

Met uw bedrijfspresentatie geeft u uw relaties een kijkje in de keuken. Het doel van een presentatie kan informatief zijn of aanzetten tot koop. Maar één ding moet het in ieder geval en dat is laten ‘verlangen naar meer’…

Een veel gemaakte fout is het niet hebben van een duidelijke boodschap voor de doelgroep. Welke actie wilt u met uw presentatie bereiken? Het lijkt zo logisch maar in de praktijk zien we veel sprekers die een keurig inhoudelijk verhaal houden en op de allerlaatste sheet wordt nog wat aandacht besteed aan het product dat ze willen verkopen, de boodschap! Het gevolg, een groep enthousiaste mensen over de presentatie maar die zich niet bewust zijn van uw doel.

 

Presenteren voor een groep

Een ondersteuningsmiddel bij een presentatie is onmisbaar. Een grote valkuil is echter dat het ‘ondersteuningsmiddel’ de presentatie volledig overneemt en de presentator niet meer doet dan het bulletsgewijs oplezen van de slides. Het wordt meer de houvast voor de presentator dan dat het iets toevoegt.

Boei uw publiek en ondersteun uw presentatie in beelden, schema’s en flow-charts. Durf ook eens de beamer uit te zetten, of de flip-over te pakken of achter de veilige presentatietafel vandaan te komen.

Ga eens op de stoel van uw doelgroep zitten en bekijk het vanuit een andere invalshoek. Presenteer wat uw doelgroep wil horen, niet wat u graag wilt vertellen.

 

Beeldend verwoorden

De mens is visueel ingesteld en de moderne communicatietechnieken versterken dit alleen maar. Niet voor niets worden YouTube, Facebook en Instagram (Social Media marketing) steeds populairder. Wij kijken graag plaatjes en foto’s spreken tot de verbeelding. Een boodschap die beeldend verwoord is blijft ook beter hangen in ons geheugen. Bij het maken van een presentatie moet dit het uitgangspunt zijn. Wat kan ik in de presentatie laten zien wat ik niet kan verwoorden?

 

Actualiteit en humor

Door de smart phone is het leven veranderd. Niet alleen dat wij continue bereikbaar en online zijn, ook dat wij onbewust gewend raken aan actualiteit. Sterker nog, wij verwachten actualiteit. Een presentatie pakken van een paar jaar geleden zonder te actualiseren? De luisteraar heeft dit snel door… Social Media brengt nog iets anders moois voort en dat is de combinatie van serieuze onderwerpen met humor gebracht. Ook dit mag.

 

Software

Powerpoint is onmisbaar en zeker het meest gebruikte programma. Nadeel van Powerpoint is dat het snel statisch wordt. Minder bekend is Prezi, hiermee is het mogelijk op een totaal andere manier presentaties op te zetten.

 

Tip: Uw bedrijfspresentatie kunt u ook gebruiken voor videomarketing. Dit houdt in de presentatie omzetten voor online doeleinden. Lees meer over videomarketing.

Re-marketing

Eerder had ik al geschreven dat Adwords één van de mooiste manieren van online adverteren is. Maar niet alleen het instellen van de advertenties en het bereiken van uw doelgroepen is eenvoudig, er zit ook een mooie tool in om bezoekers die uw website bezocht hebben later nogmaals te interesseren. Dit heet ‘remarketing’ en doet u door middel van het plaatsen van een tag op uw website.

 

De remarketing-tag

In uw Adwords-account vindt u een optie voor het ophalen van de remarketing-tag. Deze code wordt door Adwords gegenereerd en plaatst u vervolgens – onzichtbaar voor de bezoeker – op elke pagina van uw website. Door deze code (een cookie) blijft de bezoeker vindbaar nadat hij uw website verlaten heeft. U kunt tot op pagina-niveau of actie aangeven welke bezoeker er vastgelegd moet worden. Vervolgens kunt u bij de advertenties speciaal voor deze groepen advertenties aanmaken.

 

Wat u er mee kunt doen

Stel dat iemand uw productpagina bezocht heeft, dan is er duidelijk interesse voor dit product. Misschien krijgt u een nieuwe variant of heeft u een tijdelijke aanbieding voor dit product. Dan is het prettig als er een remarketing-tag is ingesteld. U kunt uw nieuws eenvoudig bij deze doelgroep onder de aandacht brengen.

In een webshop laten mensen ook de winkelwagen wel eens gevuld achter. Om welke reden de koop niet doorgaat is niet altijd duidelijk. Ook dit is te traceren. Waar deze potentiële koper zich ook bevindt, u kunt hem of haar bereiken.

Wij zijn een groot fan van Google. Want waren dit soort oplossingen vroeger alleen beschikbaar voor grote bedrijven met veel budget, nu zijn dit soort applicaties voor iedereen beschikbaar. Dus ook voor de eenmanszaak ligt online marketing binnen handbereik.

Landingspagina

Een landingspagina is een pagina waarop u geïnteresseerden via de zoekmachine, adwords of bannering bij uw site wilt laten uitkomen. De reden kan zijn om traffic te genereren naar uw hoofdsite of om een speciaal type product of dienst onder de aandacht te brengen.

Een landingspagina is een normale open webpagina die niet automatisch doorlinkt naar uw hoofdsite. Buiten dat zoekmachines dat niet accepteren, is het ook voor bezoekers bijzonder onvriendelijk. Zoekmachineoptimalisatie is immers niet bedoeld voor de computer maar om de juiste mensen te ontmoeten op internet. U moet dus zorgen dat de informatie op alle pagina’s aansluit op uw doelgroep.

 

Tips voor een landingspagina

Onderstaand een aantal tips voor het maken van een goede landingspagina. Voor wat de structuur betreft van uw website moet de landingspagina wel vindbaar zijn via zoekmachines maar hoeft niet persé onderdeel uit te maken van de hoofdnavigatie. Feit is echter wel dat links naar pagina’s vanaf de homepage wel de meeste waarde krijgen toebedeeld.

 

Header / paginatitel

Ik weet niet hoe het met u zit maar ik vind het persoonlijk niet prettig als ik op een site terecht kom via de zoekmachine en ik zie niet in één oogopslag waar het over gaat. De landingspagina begint dan ook met een duidelijke header.

 

Opmaak

Mensen zijn visueel ingesteld en scannen een pagina eerst globaal of het aan de verwachtingen voldoet. De pagina moet dus interesse opwekken door een goede opmaak. Niet te veel tekst, voldoende witruimte, mooi beeldmateriaal, in het oog springende zinnen (of bullet points). Zet wat belangrijk is direct in het begin, net als bij emailmarketing.

 

Call to action

De bezoeker is op uw landingspagina terecht gekomen, dit is natuurlijk niet het doel op zich. Nu moet de bezoeker nog de actie uitvoeren die u wilt. Stop deze ‘call to action’ niet weg onder aan de pagina maar geef deze een prominente plaats en laat deze opvallen door kleur of grootte. Ook de juiste tekst op de button is van belang. De aantrekkelijkheid van een button kunt u eenvoudig meten door af en toe de kleur, grootte en tekst te veranderen en kijken of de conversie op uw landingspagina wordt vergroot.

 

Een landingspagina is trouwens ideaal voor een Adword-campagne.

Social Media strategie

Het lijkt wel het toverwoord van deze tijd, social media. Maar wat is social media? Werkt het wel als u het inzet enkel en alleen uit commerciële overwegingen zonder echt ‘sociaal’ te zijn? Is het een must als onderneming om hieraan mee te doen? Allemaal vragen die de huidige marketeer bezig houden.

Ja, social media is belangrijk maar wel in de context dat uw bedrijf, uw product en uw klanten bepalen hoe, wanneer en wat u inzet. Voor u het weet bent u zelf of uw medewerkers urenlang actief op social media. Maar is het ook effectief en past het in uw marketingplan?

 

Doelstelling social media

Social media kan ingezet worden voor een aantal doelen. Dit kan zijn snel een eenvoudig in contact komen met uw doelgroep, uw relaties op de hoogte houden van informatie, een positief imago creëeren rondom uw product of simpelweg omdat het bijdraagt in de vindbaarheid in zoekmachines.  Oeps, valt het u ook op? Dit klinkt als een heel commerciële benadering van social media! Natuurlijk moet dit niet alleen de redenen zijn. U vindt het ook leuk om te communiceren met mensen, u vindt het leuk om ook andere mensen te volgen en ook hun diensten aan te prijzen. U vindt het leuk om te weten wat uw klanten doen…

 

Duidelijke visie

Welk doel u ook voor ogen heeft, er moet een duidelijke visie achter zitten en passen in het begrip ‘social’. Anders heeft het lang niet zoveel toegevoegde waarde als u zou denken. Er zijn tientallen platforms en in de toekomst zullen er ongetwijfeld afvallen en nieuwe bijkomen. Aan allemaal meedoen? Nee, zeker niet. Kies het platform dat u het meest ligt en voor uw bedrijfsactiviteiten het meest geschikt is. Ook hier geldt, beter één ding goed uitvoeren dan tien dingen half.

Weten hoe u social media zou kunnen inzetten? Organiseer samen met een specialist een brainstorm sessie van een halve ochtend. Dat is net zo effectief als nu internet afzoeken naar nog meer tips en informatie.

Een duidelijke visie met social media? Vergeet dan niet dat dit ook een onderdeel is van uw communicatieplan.