Eén van mijn eerste opdrachten als freelancer was tekst schrijven voor dansschool BraSaZouk in Amsterdam. Deze dansschool was nagenoeg niet vindbaar in de zoekmachines. Dit was te wijten aan zowel de techniek als de content van de website. Samen met de opdrachtgeefster is er een nieuwe structuur voor de website neergezet. Aan de hand van deze opzet is door een derde partij een nieuwe website gebouwd. Met de nieuwe site en teksten heeft de website in korte tijd een goede positie veroverd in de zoekmachines. De opdracht betrof uitsluitend het schrijven van de teksten voor de lancering. Inmiddels zijn wij niet meer betrokken bij de verdere uitbouw en optimalisatie van de website. Het doet ons wel plezier te zien dat de site nog steeds goed presteert. Wat mij het meest bijgebleven is bij deze opdracht, is de uitdaging om de behoeften voor een goede SEO-structuur niet ondergeschikt te laten maken aan de techniek.

De afstemming tussen de wensen en eisen van drie partijen (opdrachtgeefster, webdesigner en content beheerder) is een intensief traject. Voorwaarden voor vindbaarheid moeten op juiste wijze doorvertaald worden in  structuur en tekstkeuze. Dat leidt soms tot spanningsvelden in design.