Uden, 11 december 2013

Vandaag een volle dag in het teken van de online marketingaanpak voor 2014. Samen met mijn opdrachtgever buigen wij ons over de internationale website. Een enorm ‘bakbeest’ met maar liefst meer dan 500 pagina’s per taal. Maar hij doet wat hij doen moet, dat is leads genereren, dag in dag uit… Ook zijn wij best trots op het feit dat de site in de key-landen op pagina 1 van de zoekmachine staat, soms zelf op positie 1 of 2. Want daar hebben we tenslotte al die content voor geschreven. Niet helemaal natuurlijk, maar je kunt er niet omheen dat de zoekmachine soms wel belangrijker lijkt dan de mens. Sinds 2009 zijn dus meer dan 2.500 pagina’s geschreven. Bedenk eens, dat is meer dan één pagina per dag!

Helaas is de site verouderd en niet geheel responsive (geschikt voor alle mobiele apparatuur) en ook het design laat wel wat te wensen over. Een nieuwe site bouwen? Poeh, als een beetje techneut weet ik wat dit in gaat houden. Dan nog niet te denken aan de interne structuur die na omzetten naar een nieuwe omgeving opnieuw zal moeten worden opgebouwd (SEO-proof gemaakt). Daarbij, hoe zorgvuldig we het proces ook aanpakken, dan nog de grote kans op verlies van ranking. De keuze is snel gemaakt, dit stellen we nog maar even uit tot eind 2014. Maar goed, uitstel is geen afstel. Reeds 24% van de bezoekers is mobiel en dat gaat alleen nog maar toenemen.

In de auto terug naar huis denk ik nog eens terug. We weten dat de site binnen 12 maanden aangepakt moet worden. Toch wordt er dit jaar wederom ruim 600 uur vrijgemaakt voor SEO waarvan misschien de helft weer naar on-page optimalisatie gaat. Hoe tegenstrijdig klinkt dit! Maar als we een jaar niets doen, waar staan we dan straks in de zoekmachines? Dat risico willen we ook niet nemen ondanks dat we ook niet kunnen inschatten hoe de ranking is na live gang van een nieuwe website. Dit geeft mij een dubbel gevoel. Het is een pure vorm van modern productiearbeid!

Wij verliezen in Nederland inderdaad onze productiearbeid omdat we te duur zijn ten opzichte van de lage lonen landen. Maar door de digitalisering is er wel modern productiearbeid bijgekomen! Taal is moeilijk over te nemen in het buitenland en ik vind dat we tekstschrijven wel het moderne productiearbeid mogen noemen. In de diepere betekenis van marketing heeft het hele mooie namen, maar uiteindelijk komt het in de praktijk veelal neer op heel veel platte pagina’s schrijven. Denk hierbij niet alleen aan sites van bedrijven maar vooral aan allerlei andere internet verdienmodellen. Per dag worden duizenden pagina’s aangemaakt om maar mensen te trekken die hopelijk op een betaalde advertentie klikken. Maar goed dat we hier als mens niet te veel bij stil staan. Maar ik zou stiekem wel eens willen weten hoeveel platform, informatiesites, etc. er zijn in Nederland!

Uiteraard willen we als Marketeer allemaal de diepgang in de content: storytelling, sociale betrokkenheid, communiceren met de doelgroep…. Maar als ik zo analyseer wat er in mijn wereld gebeurt dan zie ik alleen maar heel veel paginavulling. Dit met alle respect voor de mensen die dag in dag uit bezig zijn met teksten schrijven voor producten, diensten en branches waar ze eigenlijk niets van begrijpen. We beginnen de dag met een artikel over de bakkerswereld, vervolgens schakelen we door naar autobanden en als het lekker gaat pakken we ook nog even een woonwinkel mee. De zoekwoorden dienen als de leidraad en als de ‘SEO regeltjes’ maar gevolgd worden zijn we allemaal tevreden. Doe ik het zelf ook wel eens? Natuurlijk, de kachel rookt niet voor niets. Als ik de diepere betekenis uitleg van contentbeheer, dan lijk ik tegen de stroom in te zwemmen. Meedenken? Nee, ik wil gewoon weten wat je vraagt per woord… arrggg.

Niet de ideale uitvoering van online marketing! Ik zweer vanaf nu daarom ook alle bemiddelingssites tussen opdrachtgevers en freelancers af. Die zijn enkel gericht op de inkoop van zo goedkoop mogelijk productiearbeid…